Основные тренды онлайн-маркетинга в 2024 году: на что делать ставку

Контекстная реклама – это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам в поисковых системах, таких как Google и Яндекс. Оплата происходит за клики по объявлениям.

Преимущества контекстной рекламы:

• показ рекламы только заинтересованной аудитории;
• быстрый запуск рекламных кампаний;
• гибкие настройки таргетинга и бюджета;
• подробная аналитика эффективности.

Поисковая оптимизация или SEO (Search Engine Optimization) – это комплекс мер по повышению позиций интернет-ресурса в выдаче поисковых систем по целевым запросам.

Высокие позиции в поисковой выдаче обеспечивают стабильный поток трафика на сайт. Но для этого необходимо провести техническую оптимизацию, улучшить структуру и навигацию, создавать экспертный контент, оптимизированный под поисковые запросы.

Контент-маркетинг – это привлечение и удержание аудитории с помощью создания и распространения полезного контента. Это могут быть статьи в блоге компании, экспертные руководства, видео, инфографика.

Качественный контент помогает:

• привлекать трафик из поисковых систем;
• повышать экспертность и доверие к бренду;
• обучать и вовлекать аудиторию;
• генерировать лиды.

Для успеха контент-маркетинговой стратегии нужно хорошо знать свою целевую аудиторию, создавать действительно полезный контент, оптимизировать его под поисковые запросы и продвигать на разных площадках.

Email-маркетинг – это продвижение товаров и услуг с помощью рассылок по электронной почте. Письма могут содержать полезный контент, персональные рекомендации, специальные предложения.

Задачи email-маркетинга:

• удержание клиентов и повышение повторных продаж;
• возврат клиентов, которые перестали покупать;
• обучение и информирование подписчиков;
• сбор обратной связи и изучение предпочтений аудитории.

Для эффективности рассылок нужно постоянно наращивать базу подписчиков, сегментировать ее, персонализировать контент писем, тестировать различные элементы и анализировать результаты.

SMM (Social Media Marketing) – это раскрутка бизнеса в социальных сетях. Компании создают сообщества брендов, привлекают подписчиков, общаются с аудиторией и публикуют полезный контент.

Задачи SMM:

• улучшение репутации компании;
• расширение лояльной аудитории;
• генерация лидов и увеличение продаж.

Для эффективного SMM необходимо определить площадки, где сосредоточена ваша целевая аудитория, создавать визуально привлекательный и ценный контент, вовлекать подписчиков и быстро реагировать на комментарии и сообщения.

Таргетированная реклама – это объявления в социальных сетях и на других площадках, которые показываются пользователям согласно заданным критериям: демографическим характеристикам, интересам, поведению.

Преимущества таргетированной рекламы:

• широкие возможности таргетинга;
• визуальный формат объявлений;
• оплата за показы или за действия пользователя.

Чат-боты – это программы, которые применяют фирмы для автоматизации общения с клиентами в мессенджерах и на сайте. Они могут консультировать по товарам и услугам, помогать оформить заказ, собирать данные о предпочтениях клиентов.

Чат-боты позволяют:

• повысить скорость и качество обслуживания клиентов;
• увеличить вовлеченность аудитории;
• автоматизировать рутинные задачи;
• собирать данные о клиентах для персонализации.

Маркетинг влияния (на иностранных сайтах этот термин называется influencer marketing) – раскрутка товаров и услуг через лидеров мнений. Бренды заказывают рекламу у популярных блогеров, экспертов, селебрити – эти люди рекомендуют конкретные товары и услуги своей аудитории.

Преимущества маркетинга влияния:

• высокое доверие аудитории к рекомендациям инфлюенсеров;
• нативная реклама, которая воспринимается как личный совет;
• широкий охват и быстрое распространение информации.

Для успеха в продвижении своих товаров и услуг нужно выбирать релевантных бренду инфлюенсеров, выстраивать с ними долговременные отношения и создавать креативные кампании, которые органично впишутся в их контент.