Фирменный стиль — это, прежде всего, самый насущный элемент визуальной коммуникации.
У владельца компании и производителя есть только одна возможность общаться со своими покупателями – посредством визуальных образов, которые привлекают внимание к самой продукции и услугам.
Фирменный стиль — это лексикон, основной запас «слов», которые понятны и знакомы потребителю.